“还有人不知道吗”“后悔没早点发现这个宝藏APP”……在另一款生活分享类APP上，王女士还注意到，一些广告“混进”了正常的帖子中，凭借具有冲击力的标题吸引用户点击。当用户打开帖子后，一不留神就会误触“下载”或“详情”选项，从而跳转至其他页面。

　　近年来，为打击APP广告“乱跳转”现象，有关部门多次发布相关指引和规范，定期开展专项整治，但这一“数字牛皮癣”却久治难愈，原因何在？专家指出，主要是违法成本低。

　　根据广告法和《互联网广告管理办法》，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

　　北京理工大学计算机学院副教授闫怀志分析称，从利益层面来讲，对部分APP来说，开屏广告是流量变现的核心渠道，每一次跳转都会被广告系统记为一次有效点击，广告主按点击量付费，“摇一摇”、叉号图标变跳转键等手段显然能使点击量骤增。相较而言，违法处罚与收益目前处于失衡状态。

　　“治理‘数字牛皮癣’，需监管部门加大处罚力度。”闫怀志建议，对恶意设置乱跳转广告的企业除了没收其违法所得之外，还应加大处罚力度，并建立“按次处罚”机制，不让违法者有利可图。

　　《工人日报》(2026年08月10日 04版)