私域营销有哪些套路？

　　记者注意到，在私域直播中将保健食品吹嘘成神药，高价向老年人兜售，商家获利不菲。市场监管部门依法对涉案商家罚款55万元。记者发现，这些商家之所以能让老年群体对其宣传深信不疑，从获客到促单，他们都有一套非法营销手段。

　　据市场监管人员介绍，涉案商家先后在老年人集中的社区开设了六家线下养生店，利用免费送鸡蛋、礼品等把老年人拉入微信社群，之后再定期开设线上私域直播，通过虚构病患案例、夸大低价保健食品治疗功效，吸引老年人下单。

　　上海市闵行区市场监管局副局长 赵卫峰：他们会包装和虚构一些病例，讲某个人可能原先有某种疾病，心血管病、高血压的，甚至是膝盖方面的问题。通过吃了这个产品之后，几个月就达到了完全康复。然后让假患者现身说法来宣传疗效，另外他们也会美化自己的产品，渲染它的科技含量。

　　市场监管部门提醒经营者，销售食品过程中不得夸大宣传，保健食品仅能宣称获批保健功能，不得宣称疾病治疗、预防效果。市场监管部门也提示消费者在访问私域直播间时应谨慎，不应轻信其中营销话术，最好开启实时录屏功能，如遭遇虚假宣传，可凭借消费记录向市场监管部门举报。

　　伪造人设编数据

　　虚假测评带货藏陷阱

　　记者注意到，除了精准围猎老年群体，一些不法商家还利用私域直播间，搭设假实验室，演绎假测评剧本，进行虚假宣传。

　　上海市场监管人员发现的假测评短视频广告，其中看上去像医学生身份的宣传人员实际都是商家员工假扮的。