王昕进一步指出，大白兔奶糖的味觉记忆主要集中在中国消费者中，对于国外用户而言有一定距离。而大白兔奶糖的包装、logo和纹样，记载着多元化品牌视觉符号，能够形成深刻的品牌记忆并与其他食品品牌形成差异化识别。

　　王昕认为，中国品牌做国际传播时，最需要做的就是文化转译和精神凝练，要在自身能控制和影响的传播载体上把这些文化价值传递给国际消费者，才能获得广泛的国际认同，实现自身商业价值的不断放大。

　　而这张糖纸走红的背后，还藏着大白兔奶糖60多年的“品牌荣耀”。这款大白兔包装糖纸具有特别意义，它是作为中华人民共和国国庆10周年的献礼产品来设计打造的。

　　1972年，时任美国总统尼克松访华期间，这款糖果就曾引起美国访客的关注。上海生产商随后将其出口至美国，用于复活节庆祝活动，当时成为一款新奇商品。

　　詹军豪认为，这种历史感，在当下被重新激活时，就会产生一种奇妙的“时空折叠”效应，激发消费者的怀旧情怀。

　　作为一个老字号品牌，怀旧可为一个成功的品牌加分，但仅仅依靠怀旧去支撑一个品牌显然远远不够。

图为潮流文化品牌ROBBi与大白兔奶糖联名手办“CyberSweet”在上海馆展出。中新社记者 骆云飞 摄

　　自2015年起，大白兔奶糖开始与香氛、沐浴乳、冰淇淋等企业进行联名合作，从SK-II的护肤品到COACH的包包，从光明冷饮的大白兔雪糕到瑞幸的大白兔咖啡，从游戏《明日方舟》到ROBBi潮玩。