消费需求从“避暑刚需”到“体验享受”。在年轻人消费偏好转变的背景下，避暑玩法发生结构性变革，高自由度、强参与感的户外体验迅速走红。以“玩水”为例，贵州高过河漂流以惊险的河道体验在社交网络上爆火，罗秧河溯溪则凭借天然“玻璃水”的高颜值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法而出圈；广东清远的古龙峡漂流因“浪尖上的过山车”的刺激玩法和沉浸式的水上游玩场景而备受青睐。

　　“研学游”在拓宽广度与厚度。从在云南雨林与象同行的生态游，到亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造的非遗主题之旅，越来越多游客开始为沉浸式体验买单。

7月21日，游客在哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆内游玩。那宇奇 摄

　　业态融合展现“一业兴、百业旺”的带动效应。热浪经济的火热，同样得益于业态融合的深度突破，“避暑+”“赛事+”“夜间+”等跨界模式打破行业边界，构建起全链条消费生态。

　　日头西沉，位于天津海河赤峰桥畔的津旅左岸空间人头攒动。这座由闲置老旧建筑改造而成的新空间内，潮流零售、津味文创、特色餐饮等多元业态吸引着众多游客驻足。来自北京的游客卢女士说：“白天逛了五大道，晚上来海河边吹吹风、吃点小吃，感觉天津的夏天特别有味道。”

　　在李军看来，业态融合的创新价值，在于精准契合了消费升级与供给侧结构性改革的深层逻辑，是文旅产业向新质生产力转型的生动实践，其本质是以场景创新回应人民对美好生活的向往。