但招牌产品旺仔牛奶收益同比下滑0.3%，这款不少人“童年味道”的乳品饮料是旺旺目前唯一的百亿级大单品，占总营收近半，目前进入了存量竞争。

　　这也是蔡衍明提到的近30年依靠的“几只拳头产品”，但一直未能创新求变。

　　2025年报的增长亮点在休闲食品类，营收59.15亿元，同比增长10.4%，糖果收益创下历史新高，其中QQ软糖系列新品叠加婚庆场景、体育和游戏IP营销。

　　近两年，旺旺在产品、组织、渠道层面持续推进创新改革，试图降低对传统大单品的依赖，财报数据显示，近五年推出的新品营收占集团总收益达到中双位数水平，但多数新品尚未成长为主力爆品。

　　跳出米果、乳饮两大成熟品类，旺旺近年布局酒水、咖啡、功能零食等多条新赛道。酒水板块先后上线莎娃 Mini 奶酒、辣椒配制酒、青梅泡酒等产品，覆盖低度微醺至中度配制酒，部分产品进驻连锁便利店，瞄准年轻群体消费场景；咖啡业务依托邦德咖啡，扩充袋泡咖啡、即饮咖啡产品矩阵；零食饮料端，品牌陆续推出剥皮果汁软糖、益生菌卷、电解质冻冻等，向健康、功能化方向迭代产品。

　　在组织架构上，2024 财年末旺旺重新梳理产品矩阵，设立新的产品事业部，调整内部考核导向，希望加快新品落地与城市市场拓展。

　　传统批发渠道长期支撑集团主要营收。面对渠道格局变化，旺旺开始发力线上平台、零食量贩等新兴通路，并针对不同渠道匹配差异化产品规格。但新品研发与渠道扩张推高集团营业费用，部分创新业务投入产出表现仍有待观察。

　　（界面新闻）