李荣坤

　　今夏的日照，文体消费活力持续迸发。第二届全国青少年田径运动会、日照马拉松十年赛事重磅落地，多场音乐节、商业演唱会轮番上演，海滨城市人气聚拢、客流暴涨，文旅市场、市井消费迎来阶段性热潮。各类文体活动持续刷屏，有效激活了城市烟火气，为文旅商融合发展积蓄了充足人气。但热闹表象之下，更需理性审视文体产业发展的现实短板，警惕“流量怪圈”。

　　不少城市文体发展陷入同质化内卷，一味靠引进赛事演艺博取短期热度，活动期间客流爆满、热度出圈，活动结束后迅速降温、归于平淡。这种“来时轰轰烈烈、去时悄无声息”的发展模式，看似年年有活动、季季有热度，实则缺乏产业沉淀，极易陷入“越引流越空虚、越造势越薄弱”的本末倒置困境。应当明确，赛事引流、演艺聚客只是激活市场的辅助手段，绝非发展终极目标，唯有跳出浅层流量思维，实现从“被动引客”到“产业造血”的转变，方能推动文体产业行稳致远。