刘世同

　　近日，国民家电品牌苏泊尔授权账号因多条AI生成短视频广告引发全网批评。视频刻意编排浴室、卫生间等私密场景，演绎闯入洗浴空间、制造两性尴尬冲突等猎奇剧情，靠冒犯式情节博取点击，再生硬植入产品推销，画面观感辣眼睛，不少网友直呼低俗不适，与品牌深耕多年的居家亲民形象形成强烈反差。舆情发酵之后，涉事账号悄悄下架全部争议视频，但品牌方始终没有公开致歉，这种处置方式进一步放大了公众的不满情绪。

　　AI技术降低了短视频生产门槛，批量生成广告内容已经成为不少企业降本增效的选择。但工具本身没有价值取向，脚本策划、指令输入、内容审核、发布投放，每一步都是人的决策，AI永远不能成为品牌规避责任的挡箭牌。把制造性别尴尬、消费隐私冒犯等当成流量密码，把猎奇擦边当作营销创意，问题根源不在于算法，而在于企业营销价值观出现偏差，审核把关机制形同虚设。为追求短视频完播率、点击率，放任违背公序良俗的内容上线，本质就是“重流量、轻口碑，重曝光、轻底线”的短视行为。