“品牌方到每个非遗项目实地去看，最终选中我们，”杨静说，“看中的是传承没有断代的故事线。”

　　小红书上2万张“摇钱树”

　　2024年，小红书账号“了不起的匠人”从约100种年画中选中了摇钱树、门神、增福财神等款式。上架两三天，对方问：“定3000张，几天能完成？”

　　杨静算了一笔账——纯手工印制，年前根本完不成这么多，但看到平台上的年轻人们对这款产品的喜爱，杨静不忍他们失望，便与家人商议加班制作，最终总销量达到了2万张。评论区里，年轻人写道：“老祖宗的手艺千万不要丢了”“2024年谁都不能抗拒一棵摇钱树”。有大学生直接贴在床头，有白领放在办公桌上。

　　“实实在在给非遗项目带来了流量和收益，”杨静说，“这对传承人是直接性的帮助。”

　　让手艺人有尊严地传承

　　杨静还做了一件不容易的事——推动年画回归合理的价值。长期以来，杨家埠年画价格极低，传承人难以维持生计。一次全国木版年画展上，一位外地传承人问她：“你的年画到什么价位了？价格上不去，做文创也难。文创一定是基于产品本身有价值才去做。”这句话让她触动很深。

　　“如果传承人赚不到钱，徒弟留不住，这门手艺就真的会断。”杨静说，“良性循环是——先让市场认可价值，才能传承、创新。不赚钱就是恶性循环，徒弟跑了，儿子儿媳妇都不想干了，这门手艺就真的传不下去了。”