涨价源于存储芯片短缺带来的巨大成本压力。苹果CEO库克在2026财年第三财季财报电话会议上表示，随着存储芯片价格持续上涨，公司正在评估所有应对方案。他把当前的内存价格环境形容为“百年一遇的洪水”，并称价格出现了指数级上涨。谈及苹果上调Mac和iPad价格时，他表示，公司是“不情愿地”作出这一决定。

　　库克当时透露，苹果在3月财季和6月财季的存储采购支出持续增加，预计9月财季成本将继续攀升，但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。他强调，目前动态随机存取内存（DRAM）市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。

　　值得注意的是，一周之前，环球网曾援引macrumors报道称，苹果或在8月10日开启iPhone 17系列机型调价，涨价时间早于下个月新一代旗舰iPhone 18 Pro 的上市节点。但截至发稿，苹果方面并未官宣iPhone 17系列涨价。

　　根据Counterpoint Research最新市场监测报告，2026 年第二季度，全球智能手机营收逆势增长7%，其中苹果营收份额达到49%，创下历史第二季度最高纪录。该品牌季度营收同比增长22%，主要得益于出货量同比增长13%及ASP（平均销售售价）同比增长8%。

　　谈及苹果的市场表现，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“苹果的增长主要来自iPhone 17系列持续强劲的市场需求，尤其是基础款iPhone 17和iPhone 17 Pro Max，这使得该品牌的产品组合进一步向高端倾斜。”