特约评论员 张梦瑶

　　暑期已至，各地文旅市场又热闹起来。7月8日，全国暑期文化和旅游消费季启动，各地将举办超3万场次活动，发放超4.5亿元消费补贴。政策给力、市场升温，这本是好事。但热闹之余，一个问题值得深思：游客来了，然后呢？

　　说句实在话，一些地方在文旅这盘棋上，心态还是急了点。今天蹭这个梗，明天追那个热点，恨不得全网流量瞬间灌进自家景区。但流量这东西，来得快去得也快。如果只盯着热搜榜做文章，把文旅消费当成一锤子买卖，再高的热度也不过是过眼云烟。

　　问题的症结在于，很多人把文旅消费简单等同于眼球经济。于是大搞灯光秀、人造景观、网红打卡墙，却把最该下功夫的文化底蕴、服务细节、游客体验丢在了脑后。有评论犀利指出，漫步大江南北的仿古街区，青石板与红灯笼沦为通用模板，游客走遍南北似曾相识的吐槽，直指文旅行业同质化内卷的痛点。一条小吃街从头到尾卖同款网红小吃，包装统一、口味统一，连店主招揽顾客的话术都惊人相似。游客举着手机拍完发完，扭头就忘。这种复制粘贴式的供给，能留下什么念想？