其次是把“本地货”做出来。大集最有竞争力的，并不是把城市商场里的商品再摆一遍，而是那些离开这个地方就很难买到的农产品、地方小吃、老字号和手工作坊。去年山东夏季“黄河大集”在邹平设置非遗、中医养生、田园丰收、特色美食等九类市集，上万种商品参展，并尝试“线下体验+直播引流+线上销售”。这种探索，让过去散落在村镇里的小生产者，有机会进入更大的市场。

　　还要防止一个误区：大集不能都办成节庆活动。搭舞台、请表演、搞直播，可以聚一时人气。真正支撑县域消费的，还是常态经营。卖菜的、修鞋的、做糕点的、卖农具的，与餐饮、养老服务、家政、非遗体验等新业态可以共存。既保留大集解决日常生活需求的功能，又逐步增加新的服务消费，这样的大集才有生命力。

　　山东一些地方已经出现这种变化。

　　泊里大集不仅做买卖，还设置便民服务点，现场办理老年人优待证、社保查询等事项；围绕集市收集群众需求后，当地还补建了公厕等设施。商业、服务和公共设施围绕一个高频人流节点集中起来，大集就不再只是“几天赶一次”，而可能成为乡镇生活服务中心。

　　当前县乡消费的重要性还在上升。今年上半年，全国县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的39.2%，比上年同期继续提高；农村网络零售额同比增长7.1%。线下的大集和线上的电商并不是二选一。集上让消费者看货、尝货、认品牌，网上把特色产品卖到更远的地方，两者完全可以相互导流。