近日，素来擅长IP联名营销的瑞幸，在七夕前却陷入联名争议。

　　今年七夕瑞幸携手小众动画IP《王焕君和张缤智》，将动画人物形象大量印制在杯套、手提袋等物料之上。

　　不同于多数IP作品，这部动画的两位主角，原型正是作者本人与其男友，人物直接使用二人真实姓名。

　　不少网友对此并不买账，甚至表达抵制态度。有网友直言：“有一种为别人的恋爱买单的诡异感。”

　　与此同时，有网友晒出对比截图提出质疑，认为该动画多处场景、构图与画风，和多部日本动漫存在高度相似。

　　被推上风口浪尖的不止瑞幸——第三方数据显示，该动画博主粉丝量达638.2万，近30天累计掉粉5.4万。

　　针对网友提出的疑问，瑞幸官方客服曾回应，此次合作属于常规品牌联合推广。而就网友质疑动画画风涉嫌拼凑多部知名漫画一事，客服表示，联名上线前平台已完成核查，确认无问题后才推出本次活动。

　　中国青年报·中青校媒面向大学生开展的问卷调查（查看报告）显示，喜爱IP本身、看重产品外观设计、认为联名形式有趣，是受访者选购联名产品的主要动因。不少受访青年表示，可以接受IP带来的合理溢价，但并不认可简单贴图式的敷衍联名，期待品牌将重心回归产品本身。