海报新闻记者 孙杰 报道

　　  近日，杨国福麻辣烫在日本仙台的一家加盟店开业时，门店外摆放了标注“羽生结弦 祝开店 杨国福仙台店”字样的祝贺花篮。由于仙台是羽生结弦的家乡，此举很快被外界解读为获得了这位两届冬奥会花滑冠军本人的支持。然而事情很快出现反转——羽生结弦通过官方渠道公开澄清，称自己从未向该店赠送祝贺花篮，并直言“与其说是一个我不知道的花篮，不如说，是有人擅自使用了我的名字，然后擅自把花篮送了出去……好可怕”。他同时呼吁粉丝停止传播未经证实的消息。

杨国福麻辣烫美国加州某店

　　更令人意外的是，杨国福集团当晚发布致歉声明，承认花篮系门店未经总部授权的自行安排。但这份正式的致歉声明，被发布在一个仅有68名粉丝的小红书账号上——既不是品牌拥有庞大流量的国内官方主账号，也不是羽生结弦和日本消费者常用的社交平台。这一做法迅速引发了比事件本身更猛烈的批评。大量网友直言“缺乏诚意”，有人反问：“羽生结弦又不上小红书，这到底是在给谁道歉？”

　　这起事件虽然以一家门店的违规操作为直接起因，但背后折射出的问题并不局限于单个门店。

　　从商业逻辑来看，开业营销借助名人效应提升关注度是常见手段，但前提是获得合法授权。杨国福此次涉事门店采取的方式是未经许可直接冒用姓名，本质上属于虚假宣传，首先存在法律风险。