8月18日，国新办举行新闻发布会上，商务部流通发展司司长李佳路公布了一系列数据：今年1-7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，已连续55个月高于城镇或基本持平，县乡消费品零售额占社零总额比重已经达到39.1%，较去年同期提高0.3个百分点。

　　正如依绍华分析，县城作为连接城市和乡村的枢纽，是畅通国内大循环、推动城乡融合发展的关键节点，激活县域消费不仅是拉动内需，也是落实乡村振兴、新型城镇化协同推进的重要抓手，这也是多部门联合出台政策、系统推进的根本原因。

　　县域消费活力样本迭出

　　山东肥城的故事并非孤例。放眼全国，县域消费市场正涌现出越来越多的活力样本。

　　比如，在湖南洞口县，首个一站式全业态城市商业综合体——步步高凰腾新天地购物中心在7月份正式开业，引入星巴克、茶颜悦色等多个县域首店，补齐了当地高端商业消费短板，投运后可提供600余个本地就业岗位。

图源：隆化融媒

　　在河北隆化县，各大超市创新推出卖场实景直播新模式。主播全程在卖场实地走播，沉浸式带领线上观众云逛生鲜果蔬、日用百货等区域。一笔笔直播订单从后台实时生成，拣货、打包后，由外卖平台的配送骑手送到顾客家中。这种“边播、边卖、边送”的即时零售模式，让直播流量加速转化为消费增量。

　　在采访中，依绍华归纳了当前县域消费呈现的四个突出特点：