随着一批乡镇商贸中心、集贸市场翻新升级，硬件变好的乡村大集“烟火气”更足了，赶集人也越来越多。占地170亩的大集界“顶流”临沭曹洼大集，单次开集就能引来超十万人，江苏、安徽、河南的游客跨省来“逛吃”“扫货”，带动五六百万元消费体量；莱州朱桥大集近千个摊位里，除了蔬菜、农具等传统商品，花卉绿植等“悦己消费”也越来越多。县域消费者的选择，正从“将就”变成“讲究”。

　　景区更是将游客的体验感“置顶”，台儿庄古城持续盘活夜经济，灯光秀、摇橹船、运河大集，不仅让游客愿意留下来过夜，还带火了周边餐饮住宿；曲阜尼山圣境的夜场演艺，让不少外地游客专程住上一晚；东平大宋不夜城的沉浸式演出，让游客“穿越”回宋朝，小吃摊、汉服店跟着火了起来。这些体验式消费把“过路客”变成“过夜客”，消费链条自然拉长。

东平大宋不夜城的倒叙行进式大剧《入梦水浒》演出现场，观众们边走边看、边听边感，体验了一把“走着入梦”的英雄旅程。

　　三

　　咨询公司麦肯锡预测，到2030年中国约66%的个人消费增量将来自三线及以下城市、县乡市场等下沉市场。山东的县域消费潜力巨大，但要想深挖，还需下足“绣花功”。

　　县域消费不是城市的“低配版”，也不是大城市的“接盘侠”，商家要想在县城站稳，得真正研究县域的需求。县城不大，但消费需求不小，与其另起炉灶制造一个新场景，不如先把群众本来就愿意去的地方做得更好。谁能把正品、配送、售后这些基本的事做好，谁就能赢得县域消费者的信任。