要问山东哪里既有烟火气又很潮，那一定藏在县域中：去临沭赶曹洼大集、去海阳“追火箭”、去曲阜参加音乐节、去招远买黄金和皮革、去滕州吃辣子鸡和菜煎饼……

　　近日，商务部等9部门发文活跃县域消费，提出深化“千集万店”改造提升，引进区域首店，城乡同品同款同质同享，推动“一刻钟便民生活圈”向县域延伸，促进商农文旅体融合发展等。以往消费聚光灯大多打在大城市，如今县域正在成为新的消费“主场”。

曲阜新青年音乐节现场

　　过去一提到县域消费，总带着“低配、凑合”的标签，甚至面临“同款商品更贵、选择更少”的问题。现在，这个标签正在被撕掉。

　　时下的山东县城，变得越来越“潮”。

　　龙口市的龙湖烟台龙口天街以“首店经济”为核心引擎，引入200余家品牌，更是推动北方第一个县域盒马鲜生落户；在滕州，喜茶、星巴克、瑞幸这些新式茶饮品牌和咖啡店都开了起来；在寿光，猫咖、剧本杀馆遍地开花；乳山的乡村滑雪场成了春节热门打卡地；曲阜和无棣办起了音乐节；海阳更是因为“航天迷”们来“追火箭”，带火了当地文旅。

　　去年，山东18个县（市、区）县域商业体系建设案例被列入2025年全国“领跑县”典型案例，数量连续三年居全国第一，县域商业设施更新让消费者从“有个地方买”变成“有个好地方逛”。