海报新闻记者 吴杰 报道

　　近日，“818全球汽车节”陆续放出揭幕信息，这个由汽车之家发起的年度全球性汽车营销IP，今年以“好车上场、福利全开”为主题，以多重福利为引，回归车这一主角，也显露出其重心的重要迁移。据公开信息，汽车之家已将平台定位升级为“一站式汽车交易服务平台”，并围绕内容生态、交易闭环与AI技术三大方向重新配置资源，重构汽车消费全链路生态。

　　值得关注的是，调整并非简单的功能叠加，而是对过去七年以线上车展、明星晚会为核心“流量逻辑”的修正。自2019年首届至今，818全球汽车节已迈入第八届。早年以线上车展和明星晚会为主要形态的“流量模式”，在2026年迎来了方向性调整。在业内看来，这也是从品牌曝光场转向交易服务场的分水岭。

　　从流量到留量，交易模式深度转型

　　本届最具标志性的变化，是摒弃往届纯晚会的流量导向，转而与芒果汽车联手打造一场跨界直播盛典。这一选择并非偶然。回溯到 2015 年，汽车之家便曾与湖南广电旗下快乐购合资成立芒果汽车，试水“三屏互动”的汽车电商模式。如今，双方在文娱内容创作与汽车垂类专业积淀上的互补性，让此次合作超越单纯的渠道叠加，指向一种更深层的能力融合。