宏济堂正在尝试扩大阿胶之外的消费场景。

　　“我们也会根据药食同源研发一些适合年轻人服用的饮料、茶饮、饼干和零食。”宏济堂制药集团总裁颜虎说。这些业务归属于公司的大健康板块，目前年营业额已达到2亿至3亿元。

　　不过，宏济堂的传统业务仍然是中药。这家企业的阿胶产品曾作为贡品进入清廷，并曾凭借“人工麝香研制及其产业化”项目获得国家科技进步奖一等奖。目前，企业拥有152个药品文号、11个剂型和10个独家品规，产品覆盖中成药、中药饮片、原料药和胶类中药。

　　近几年，阿胶粉、阿胶糕等食用方式更简单、也更适合线上销售的产品，开始在其产品结构中占据更显眼的位置。

　　线上销售只是改变的一部分。

　　一些传统药企正在尝试解决一个长期存在的问题：如何让需要时间、经验和复杂工艺支撑的中药产品，适应现代消费者更快、更便利的生活方式。

　　宏济堂近年来将AI、大数据、区块链和物联网等技术引入研发、生产和供应链，并建设智慧中药房和数智化工厂。对于这家百年药企来说，数字化并不是简单地把产品搬到线上，而是在重新设计传统中药进入日常消费的方式。

　　这个市场正在变大，也正在变得拥挤。

　　山东是中国传统医药和中药材产业的重要省份。2025年，全省中医药产业规模达到1000亿元。市场扩大之后，宏济堂面对的竞争者也不再只是其他老字号药企，还包括保健品企业以及不断出现的新兴健康消费品牌。

　　年轻消费者带来了新的购买力，也带来了更多发展方向。