新茶饮行业在经历多年高速增长后，正进入存量竞争阶段，但消费者对优质产品的认可和需求始终稳定存在。面对行业挑战，霸王茶姬率先主动调整发展节奏、坚守高质量增长战略，向内深耕。

　　财报期内，霸王茶姬在海内外市场同步推新。大中华区共上新17款茶饮产品，创单季历史新高；上半年累计上新29款，平均每周都有新品，覆盖原叶鲜奶茶、茶特调、柠檬奶、世界茶等产品系列，既有醒时春山、夏梦玫珑等人气单品回归，也有柠檬奶、茶特调等创新品类上新，丰富了全时段消费选择。亚太市场上新的芒果系列、手作茶饮系列亦大受好评。

　　区域限定新品则将当地好茶融入菜单：浙江以溯源龙井为茶底上线风荷映月、橘柚荷龙井两款新品；陕西以泾阳茯茶、湖南安化茯茶为底推出金茯揽月等4款新品；安徽上线的六安瓜片系列、河南推出的柚洛芳华系列、江西推出的雾隐千山系列，均明显拉动了各区域销售额增长。

　　茶饮创新之外，霸王茶姬在5月22日推出了新品类意式冰淇淋geelato茶拉朵，在北京、上海、深圳、成都、武汉五城首发。同时，霸王茶姬积极拓宽团餐场景，覆盖婚礼、团建、办公室下午茶等多元需求。

　　海外GMV同比增长114.3%，连续四个季度环比提升

　　财报期内，霸王茶姬海外市场GMV达5.04亿元，同比增长114.3%，海外门店总数达399家。自2025年二季度以来，海外GMV已连续四个季度环比提升，从2.35亿元逐季攀升至本季度的5.04亿元，成为品牌稳定增长引擎。