俗话说“无酒不成席”，宴席市场作为白酒消费最稳固的基本盘，规模超 2000 亿元，向来是各大品牌角逐的关键阵地。然而，市场结构性变化正在发生：消费者愈发在意“获得感”，对成本的控制更加理性，宴席市场白酒竞争日趋白热化。

　　在此背景下，泸州老窖特曲近期聚焦宴席场景推出了重磅新品 —— 泸州老窖特曲宴席装（600ml），因方形瓶身设计和容量提升又被称为“特曲大方瓶”。以600ml大容量与500ml常规装同价，为宴席消费市场带来全新选择。

　　加量不加价，方瓶显“大方”作为泸州老窖特曲的战略新品，特曲大方瓶的“大方”可谓是一语双关：

　　一是特曲大方瓶身设计延续了特曲的标志性视觉符号。在相关价位段，主流竞品多采用圆瓶设计，方瓶本身就是泸州老窖特曲独一无二的视觉识别资产。600ml规格升级后，特曲大方瓶瓶身更加厚重挺拔，契合国人传统待客审美，摆上宴席餐桌辨识度十足。

　　二是加量不加价的诚意“大方”。相较于经典500ml常规装产品，新品容量升级至600ml，单瓶增量100ml（二两），但售价与常规装保持一致。在不增加消费者宴席预算的前提下，实现饮用体验与宴席质感的双重提升，真正做到让利消费者，贴合当下大众理性消费、追求高获得感的消费趋势。