今年上半年，县乡消费占全国社会消费品零售总额的比重提高到39.2%。与此同时，年轻消费群体成长、家庭小型化等变化，推动宠物、陪伴、健康、兴趣等消费进一步细分。消费由“有没有”更多转向“好不好”“优不优”“新不新”，智能、绿色、健康类产品保持较快增长。

　　山东是制造业大省，大量县域形成了各具特色的产业集群。当消费越来越细，完整的产业链便有了精准响应的底气，不同的消费潜能由此被激发。

　　山东舒优特健身科技有限公司展厅里，不同型号的楼梯机、跑步机依次排开。外观看起来只是高矮、尺寸上的调整，背后却是一次次根据具体使用场景重新打样。

　　当初楼梯机出海韩国，因当地部分健身房层高限制频频受阻。研发团队连跑几十家韩国场馆，回国后围绕层高痛点迭代十余款定制机型。

　　从跑步机到滑雪机、康复器械，宁津的器械品类持续细分，完备的本地产业链让海外新需求“落地即量产”。

　　今天的市场，未必处处需要一个千万人的“大爆款”。把一群人的小需求看得足够清楚，同样可以做成一个大市场。

　　技术越“新”，市场越往“宽”里拓

　　山东辛化硅胶有限公司的实验台上，一排装着不同“土砾”的透明容器依次摆开。液体滴进去，有的很快变色，有的迟迟没有反应。