特约评论员 赵堃

　　当前互联网已经成为激活地方文旅经济的重要载体，各地纷纷邀请网络达人、本土博主、行业创作者走进乡村街巷、景区景点、非遗工坊，通过短视频、直播种草、图文分享等年轻化方式，全方位展示城市风光、特色美食和乡土底蕴，为文旅引流、产业增收注入了鲜活的网络力量。

　　但在实际工作中，部分地区的工作仍存在一些问题。有的过度追捧流量网红，宣传形式单一、内容千篇一律；有的只追求短期曝光热度，看似热闹出圈，却带不来长久产业效益。尤为关键的是，少数地方选人用人只看粉丝数量、传播数据，忽视政治素养和价值导向，让一些立场不稳、言行失范的网络人士参与官方文旅推广，不仅达不到宣传效果，还容易引发舆情风险，损害地方口碑。

　　实践证明，用好网络人士这支新生力量，政治过硬是第一准则，必须严把选人关口，在此基础上用心算好政治账、经济账、民生账，让网络流量真正变成文旅发展的实打实增量。

　　算好政治账，把政治过硬作为选人首要标尺

　　官方文旅宣传不是普通的商业推广，每一次传播、每一条内容，都是地方形象的对外展示，更是主流价值、地域文脉的正向传递，守好政治规矩、把牢价值底线是根本前提。选用什么样的网络人士，直接决定宣传内容的导向、质量和底色。