经过前几年的高速增长后，新茶饮行业正在从增量共荣转向存量博弈。在此背景下，霸王茶姬将2026年定位为“调整与企稳之年”，扩张节奏明显收敛。截至2026年6月30日，霸王茶姬在大中华区及海外市场的门店网络共有7639家门店，同比增长了8.5%。其中，二季度全球仅净增约108家门店，低于去年同期的357家。

　　霸王茶姬截至2026年6月30日的第二季度未经审计财务业绩显示，今年上半年公司营收为69.61亿元，同比增长3.5%；归母净利润约为9.18亿，同比增长约22%。

　　面对国内激烈竞争，出海成为新茶饮品牌的选择。2026年第二季度，霸王茶姬海外GMV(商品交易总额)达到5.04亿元，同比增长114.3%。自2025年二季度以来，该公司海外GMV已连续四个季度环比提升，从2.35亿元逐季攀升至本季度的5.04亿元。

　　从全行业发展来看，新茶饮行业增速大幅放缓。据红餐产业研究院数据，2025年新茶饮行业总规模定格在1870亿元，年度增速由2023年的19.3%滑落至6.4%。

　　大量奶茶店正在关闭。窄门餐眼最新数据显示，截至今年8月24日，国内奶茶品牌5910个，门店总数超过37.62万家。近一年，新开店数超过7.57万家，净增长数为-4.95万家，意味着近一年内有12.52万家门店关闭。

　　业内分析认为，行业已逐步进入精耕细作阶段，供应链成熟、单店模型打磨得好的品牌，更受市场青睐，未来市场会进一步向头部品牌集中。

　　政策端也在发力。商务部等七部门8月31日印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，在稳步提升生活日用商品消费部分明确提出：鼓励企业顺应消费需求变化，开发多样化饮品。提高茶饮标准，提升茶饮质量，培育世界级茶饮品牌。

　　（界面新闻）