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　　近期，AI算法引发的“大数据杀熟”屡被曝光，“仿冒名人带货”也备受关注。《意见》依法规制“大数据杀熟”“仿冒名人带货”等侵害消费者合法权益的行为。

　　《意见》明确，针对同一商品或者服务，经营者利用算法在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇，侵害他人合法权益造成损害的，人民法院应当依法认定其承担相应的侵权责任；利用人工智能“仿冒名人带货”且构成欺诈，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。

　　《意见》还依法规制利用人工智能生成内容实施的不正当竞争行为。

　　最高人民法院民三庭庭长 李剑：近两年，利用人工智能实施不正当竞争的纠纷逐年增多。经营者利用人工智能生成的图文、视频、虚拟人物形象等，虚构流量和好评，甚至通过利用AI换脸虚构科普视频进行虚假宣传，此类行为不仅损害了他人合法权益与其他经营者的正当竞争利益，还严重误导消费者，扰乱市场竞争秩序，应当依法认定为构成仿冒侵权、虚假宣传等。