“带有欺骗性的认定，关键在于商标是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。”付律师表示，正常的商标不会让消费者直接联想到产品特征，而“心机商标”使得消费者对商品的质量、成分、产地、获得认证资格等产生误认，进而影响其消费决策，侵犯了消费者知情权。

　　同时，“心机商标”正是通过制造信息不对称，让消费者在不知情的情况下做出购买决策。侵犯了公平交易权。

　　“消费者为土鸡蛋、手擀面、接待酒等概念支付了溢价，获得的却是普通产品，实质上受到了不公平对待。”付律师认为，“心机商标”的出现，破坏了市场竞争秩序，已构成不正当竞争，也违反消费者权益保护法和反不正当竞争法。

　　付律师表示，消费者享有知悉其购买、使用的商品真实情况的权利，经营者提供商品或者服务有欺诈行为，玩文字游戏，其实际成分、质量等与一般消费者的理解严重不符，消费者可向市场监管部门举报，或通过12315平台投诉。

　　付律师建议，基于心机商标产生误解而购买产品的消费者，可以主张“退一赔三”。相关企业需要承担行政责任。构成虚假宣传的，根据反不正当竞争法规定，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照。

　　付律师表示，企业在注册商标时，应秉持诚实守信原则，注册商标是为了突出产品区别于其他产品的特征，而非欺骗消费者的工具。