担心五虎分食？不如各美其美

　　当下的竞争格局被形容为“五虎分食”——短视频、微短剧、直播、游戏、演唱会，正在共同分流传统影视的观众和市场。AI生成

　　如今，微短剧已成为国民常态化娱乐方式。《中国微短剧精品创作与传播研究报告(2026)》数据显示，国内微短剧用户规模达7.18亿，网民渗透率高达70%。通勤刷短剧、闲暇追更新，成为众多网民的生活日常。伴随着微短剧的迅猛崛起，国内视频赛道迎来深刻变革，长短视频行业呈现显著的K型分化(指经济数据图表中不同产业向上与向下的差距不断拉大，形成K字型分布)，传统影视行业也步入深度转型的关键节点。

　　一份来自野村证券最新发布的中国互联网月度追踪报告引起业内广泛关注——字节跳动旗下红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增幅达107%，该数值已超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和。与之形成鲜明对比的是，“爱优腾芒”长视频平台日活均出现两位数下滑，用户月度使用时长降幅介于24%至47%之间。数据反差让“短剧取代长剧”的声音不绝于耳，但在业内学者看来，问题远比“谁取代谁”复杂，而是媒介迭代、注意力重构引发的行业深度调整。

　　“社交货币”和“电商属性”推高日活数字

　　针对红果短剧日活反超长剧平台的行业现象，中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖认为：“单纯以流量数据判定行业优劣存在明显误导，二者的平台属性、用户逻辑有着很大区别。”