类似情况已不止一次发生。2025年台湾演员大S徐熙媛去世，但一年后，其生前代言的广告仍被发现在正常投放，有人说，这是温情纪念，让她美好的身影留在人间；也有人质疑，这是借逝者流量牟利，模糊了“缅怀”与“消费”的边界。

　　那么，明星去世了，品牌继续使用他的肖像、姓名，究竟算不算侵权？

　　其实，我国法律早已对此作出了清晰界定。根据《民法典》第九百九十四条规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私等人格利益受法律保护，其近亲属有权依法维护这些权益，也有权决定这些权益的使用方式。

　　另外，商业合约基于“人身依附性”原则，在没有特别约定的情况下，一旦艺人离世，合约会自动终止；但如果合约中明确有“身故后，品牌可继续使用其已拍摄素材至合约期满”等内容，且获得家属同意，那么品牌的使用就是合法合规的。

　　需要明确的是，合法的核心是“家属授权+合约约定”，二者缺一不可。法律的底线，是为了保护逝者的权益，也为家属与品牌的处置提供了明确的指引，它不强制“必须撤下”，也不允许“肆意使用”，而是将选择权交给其最亲近的人，同时规范商业行为的边界。

　　封面新闻综合来源：极目新闻、新京报