商务部数据显示，今年上半年，我国个人文化和娱乐服务出口增长57.2%，增速领跑服务出口各领域。本届服贸会上，不少省份也把文创产业出海列为服务贸易发展重点：广东咏声动漫的“猪猪侠”IP全链条出海，入选本届服贸会文化创意服务贸易示范案例；浙江把网文、网游、网剧打造成文化出海“新三样”。

　　“山东文化出海虽然起步晚，但是跟先进省份比也有自己的特点。”去年服贸会上，青岛领客文化传播有限公司展示的AI数字人受到广泛关注，现场就收到一笔与智慧物流有关的订单。今年，该公司带来了全新设计的文创产品。公司总经理王观龙认为，山东文化出海的优势在于深厚的地域特色文化，如儒家文化、泰山文化、海洋文化等。

　　“我们不是简单地把中国IP搬出去，而是结合当地的文化审美和消费习惯进行在地化创作，让IP既有中国底蕴，又能真正融入当地人的生活场景。”王观龙说。

　　服务出口的“反向”通道

　　谈及服务贸易，不少人都有认识误区，觉得只有把服务卖到国外、人和业务都跨出国门，才算出口。其实，服务出口不只“走出去”这一条路——境外的人主动走进来，在国内消费服务，同样也是服务出口。

　　本届服贸会上，山东展区特别设置了中医药体验专区，东阿阿胶等18家中医药老字号和康养企业推出的体验项目，吸引了不少外国人。