然而，景区启用明星NPC，真的能为其带来可持续的营收吗？

　　“明星虽然自带流量，但这种流量的生命周期有限，游客多为‘追星打卡’，新鲜感一旦消退，复购率就会骤降。此外，相较于普通NPC，明星NPC的薪资更高，对景区而言，人力成本也更高。”中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛表示。

　　盲目跟风、内容同质化问题，进一步制约业态发展。不少游客反映，各大古城、古风景区的NPC角色高度雷同，大多与景区本土文脉毫无关联。

　　“每次一到古城就是李白杜甫、神仙开会，和景区本身联系不大，已经审美疲劳了。”游客舒华表示，自己更希望看到与景区文化底蕴相契合的NPC，比如，在大宋武侠城看到宋江，在杭州西湖看到白素贞，“角色要和地方文化契合才有灵魂”。

　　探索可持续的发展路径

　　“要让明星NPC从昙花一现的流量热点，转变为景区长效发展的引擎，关键在于完成从‘追逐风口’到‘系统运营’的思维转变。”殷杰表示。

　　深耕本土文化、打磨内容内核，是破解同质化的关键。“发展明星NPC模式，关键在于挖掘自身独特的文化基因，将NPC的设定、故事与当地历史文脉深度融合，创造‘长’在本地土壤里的体验，让明星NPC成为地方特色文化的载体。”殷杰认为。

　　“优质的沉浸式文旅业态，依靠的是体系而非个人。”洪涛表示，景区应建立标准化剧本、培训、互动流程与风控机制，如明确肢体边界、应急话术，通过标准化、精细化的管理模式，摆脱对明星个人流量的单一依赖。