多家券商担忧LV产品价格吸引力减弱、下半年奢侈品行业增长环境偏弱，下调LVMH的股票评级与目标价。摩根大通9月14日把目标价由580欧元下调至525欧元；伯恩斯坦9月15日将目标价由570欧元下调至520欧元，该行指出该集团时装皮具业务承压、中国市场复苏停滞；瑞银在7月财报发布后也小幅下调目标价。

　　过去数年，法国CAC40指数高度绑定奢侈品板块表现，LVMH长期作为欧洲资本市场的标杆资产，市值长期领跑法国股市。如今市值排名滑落，被不少市场人士解读为奢侈品牛市叙事的阶段性终结。

　　贝恩咨询的调研数据显示，2022年至2025年全球奢侈品市场持续降温，大约6000万消费者逐步退出奢侈品消费行列。奢侈品持续提价策略，不断抬高消费门槛，压制大众高端消费意愿。

　　叠加中东地缘冲突冲击跨境旅游消费，奢侈品门店客流受损。LVMH集团2026年第一季度营收191.21亿欧元，同比下滑6%。该集团提到，中东市场受到该地持续冲突的严重影响，拖累集团一季度有机收入下滑1%。

　　市场分析将欧莱雅实现反超的现象，与经典的 “口红效应” 关联解读，在经济预期偏弱的环境下，消费者会压缩高价大件奢侈品的预算，转而选择美妆、香氛等单价更低、可以低成本实现情绪满足的 “小奢品类”。

　　不过单日收盘市值的超越，并不代表格局就此永久固化。后续两家企业的业绩发布、全球消费环境变化，仍可能再度改写市值排名。欧莱雅虽然消费韧性更强，但同样面临全球消费疲软、原料成本波动、区域市场竞争加剧等挑战。LVMH方面手握大量顶级奢侈品IP，若后续全球奢侈品需求回暖，股价仍具备修复空间。（界面新闻）