新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅向红星资本局表示，药企转向大健康消费市场的“糖”类轻健康产品已是普遍趋势。这类产品不需要复杂的临床审批流程，却能依托药企长期积累的专业认知和用户信任快速打开市场。

　　袁帅提到，当企业已经拥有一款具备市场认知度的成熟药品，再推出近似名称的普通食品时，消费者可能会基于对原有知名药品的信任，下意识把食品和药品的功效属性绑定在一起。对此，企业要避免触碰食品宣传的合规红线，也要避免渠道场景的错位引导，从产品命名、包装设计、渠道分区等多个维度主动做出清晰区隔。

　　将“蓝芩”标识用于喉糖是否合适？

　　律师：或属“搭便车”营销行为

　　资料显示，扬子江药业始建于1971年，总部位于江苏省泰州市。作为老牌药企，扬子江药业产品线丰富，涵盖化学药、中成药、生物药及大健康产品，覆盖呼吸系统、消化系统、心脑血管、神经系统、抗感染等多个治疗领域。

　　2025年8月，扬子江药业宣布发布“蓝芩品牌”新战略。公司宣传文章中写道：“为解决不同人群咽喉不适的健康需求，面向低龄人群重磅推出高潜新品‘小蓝芩口服液’与‘小蓝芩棒棒喉糖’，与蓝芩口服液、蓝芩喉糖等组成‘蓝色集装箱’，同时发起‘蓝色风暴’咽喉保卫战终端服务行动，形成‘产品+服务’创新组合拳。”

▲截图自扬子江药业企业网站