进入2026年，澜跑明显提速。3月，品牌在无锡马拉松首次以官方身份亮相，并宣布马拉松国家健将狄鋆为形象大使；4月，独家冠名SKYLINE天际线越野系列赛中的巴松措、贺兰山两站高海拔赛事，正式切入越野跑赛道；9月12日至13日，冠名北京越野跑挑战赛（海淀），这项中国大陆首个百公里越野赛事已举办17届，是全球范围最具影响力的越野赛之一。赛事当日，董事长周立宸上午鸣响发令枪，下午身披澜跑战袍完成25公里赛程，以跑者身份完成了一次面向年轻运动人群的品牌表达。

　　从冠名外部赛事到自建赛事IP，海澜之家在体育营销上完成了角色升级。不再只是“出钱方”，而是内容与场景的运营方。这一变化与公司近年深耕运动业态的路径一脉相承，代理运营阿迪达斯FCC业务、与京东共建城市奥莱，均属于同一套“借力国际品牌、输出本土运营”的打法。

　　增长来自哪里？投入花在哪里？

　　在品牌动作密集的另一面，半年报给出了一份结构清晰的“转型账”。2026年上半年，海澜之家实现营业收入124.2亿元，同比增长7.38%，创上市以来同期新高，半年营收首次突破120亿元；其中主品牌海澜之家系列收入94.05亿元，同比增长12.03%；其他品牌（OVV、黑鲸、英氏等）收入19.40亿元，同比增长29.34%；海外业务收入3.03亿元，同比增长47.16%，门店拓展至167家。直营渠道是增长主线：上半年净增直营门店141家至2513家，直营业务收入增速25.61%，明显高于加盟渠道10.11%的增速。