菏泽是“中国牡丹之都”，但过去很长时间牡丹产业停在卖苗、卖花、卖籽的阶段。如今一朵牡丹实现了“千面蝶变”：九大品类170余款产品，覆盖健康食品、护肤日化、文创衍生品，销往30多个国家和地区，年总产值超130亿元。

　　潍坊安丘这座不靠海、不临口岸的内陆县城，以山东1.2%的耕地贡献了全省七分之一的蔬菜出口额，大姜、大葱、圆葱出口量占全国八成以上，拿下农产品出口企业数量、出口品类、蔬菜出口量三项全国县域第一。

　　历史证明，齐鲁农耕文明之所以源远流长，正是因为它既守住了农耕的“本”，又敢于接纳变革的“新”。

　　密码之四：以“变”为进，农业价值与文化传承深度交融

　　从“产什么”到“体验什么”“传承什么”“涵养什么”，农业的价值边界正在被重新定义。今年山东庆丰收活动中，与文化相关的内容尤为丰富，丰收节正从“庆丰收”走向“传文化”。

　　比如，菏泽市主场活动设置庆丰收群众文艺演出、农特产品展销等板块，深入挖掘农耕文化资源；烟台莱州特别设置非遗展区，汇集多种民俗项目；临沂蒙阴坦埠镇以文艺演出为主线，穿插红色宣讲与沉浸式非遗手造展示。

　　当农民从“种地的人”变为“讲故事的人”，农产品从“论斤卖”变为“论文化卖”，丰收节从“晒收成”变为“晒文明”，农业的价值便不再局限于田畴之间，而是融入乡土社会肌理，成为凝聚人心、涵养乡风、激活振兴的精神源泉。