数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，“出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级。”

　　2025年，让观众获取充分情绪价值和丰富观演体验成为旅游演艺的核心增长引擎，沉浸式体验从行业“可选”业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式元素。同时，数字技术与旅游演艺的融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术得到广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式，通过技术赋能与品质升级，实现内容与服务的创新。我国旅游演艺市场在规模持续扩容的同时，市场结构加速优化，逐步形成分工明确、优势互补的多元竞争格局。

　　旅游演艺新“打法”，多维探索行业提质升级路径

　　演艺如何与城市空间、古城景区深度相融，以一台大戏撬动片区整体价值重塑，是当前文旅发展的重要命题。琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华旅游发展集团有限公司董事长刘云峰，拆解“从一台演艺到一座演艺之城”，探索大型古城文旅项目依靠演艺驱动整体焕新的完整路径。河头老街演艺总监岳建禹，围绕沉浸式演艺下的街区复兴之路，复盘老旧街区如何通过内容植入，唤醒老街烟火气，盘活闲置城市空间，为城市存量街区活化提供可借鉴的演艺解决方案。