据媒体报道，中秋、十一黄金周的旅游旺季已至，然而旅行社的生意却似乎越来越难做。多位中小旅行社从业者在采访中直言，“旅行社挣不到钱了。”

　　旅行社生意难做，发生在一个有相当反差的大背景下——旅游市场逐渐火热。文化和旅游部8月公布的抽样调查结果显示，2026年上半年，国内居民出游人次34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。

　　然而，中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，国内传统团队游基本盘持续萎缩，北京传统国内团队游客接待量较去年同期下滑20%—30%，客单价同比下降20%。多数传统旅行社组接团人数、营收、利润持续下降；低价竞争导致毛利率下跌，有的甚至不足5%。两相对比，也可见形势的严峻。

　　究其原因，旅行社遇冷，并非人们不爱旅游了，反倒是因为人们越来越“会旅游”了。过去，普通游客获取目的地信息、预订酒店交通、设计出行线路的能力有限，旅行社承担着信息整合和资源组织的重要角色，“跟团游”由此兴起。

　　但随着旅游市场不断发展，交通基础设施日益完善，人们在各种App上订票、预订酒店，在社交平台获得旅游信息，旅行社的传统功能被分流。这其实是旅游市场“成熟”的一种表现，信息透明、门槛降低、选择多元，市场的丰富程度大为提升。