海报新闻记者 刘亚 菏泽报道

　　2026年1至7月，山东社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长2.7%，高于全国1.5个百分点。这已是山东消费增速连续40个月跑赢全国大盘。

　　在全国消费市场稳步复苏的背景下，一个经济大省的消费“马车”何以持续领跑？答案，藏在齐鲁大地车间厂房的技术攻关里，藏在商圈街巷的烟火气里，更藏在“供需适配”的深刻变革之中。

　　读懂山东消费，不能只看增速，更要看结构之变、动能之新。当前，我国消费结构正加快从商品消费主导向服务消费主导转变。谁能率先适应这一趋势，谁就能在消费迭代中赢得先机。山东的选择是：从供给端主动突围，以“适配性”打开新空间。

　　曹县从演出服到汉服再到萌宠经济，每一次赛道切换都紧贴既有产业基底，实现“它经济”年产值32.5亿元；枣庄的辛化硅胶原是一家传统工业硅胶生产商，创新研发的猫砂成为宠物的“健康晴雨表”；迈宝赫给跑步机装上AI教练，产品畅销海内外。

　　这些企业的共同突围是：商品“好不好”只是基础条件，精准匹配需求才是决定性条件。消费需求从“有没有”向“好不好”“优不优”“新不新”升级，推动生产端及时调整产品、拓展品类、转换赛道。

　　山东的底气在于，工业门类齐全、农业产量领跑、文旅资源丰厚，供给体系完备；户籍与常住人口“双过亿”，需求市场庞大。供需两端的厚度，让“适配”有了更大的腾挪空间。