要遏制商家、平台等各方的逐利冲动，则需要明确各方责任，抬高违法成本。对于肆意违法植入“摇一摇”广告的情况，该罚款就罚款、该下架就下架、该拉黑名单就果断“拉黑”，容不得任何推诿脱责。有专家就指出，现行“五千元以上三万元以下”的罚款额度，对于按点击、转化、销售额结算的多元变现模式，威慑力明显不足。未来，是否可以将罚款与违规跳转次数、非法所得直接挂钩，让处罚更具震慑力？

　　“摇一摇”广告的失控走向，折射的是流量变现与用户权益的严重失衡。一次次诱导跳转带来的点击率，或许能带来肉眼可见的账本收益。殊不知，每一次被动跳转，都会让用户产生被收割、被戏弄的负面感受。

　　用户的信任一旦流失便很难恢复。不管是承接广告的平台商家，还是广告投放者，都应该懂得饮鸩止渴的道理。“摇一摇”广告若是没有边界，终究只会摇走用户。

　　（中青评论）