数据印证了这场存款搬家的规模。国泰海通证券基于发债银行年报测算，2026年全行业定存到期总规模约113.2万亿元，其中居民存款全年到期规模约77万亿元。其中，保险产品成为居民存款的重要流向之一。

　　银行之外，券商渠道也在悄然入局。今年以来，多家券商APP上线保险专区，分红险占据了绝对主力。截至目前，中信证券App在售20款保险产品中，10款明确标注“分红型”；广发证券“广发易淘金”平台上线的6款保险产品里，有5款为分红险。据统计，业内已有11家券商获得保险中介许可证，具备保险兼业代理业务资质。

多家券商APP上线保险专区，分红险占据了绝对主力

　　曾经泾渭分明的银行、券商，为何不约而同盯上了分红险？

　　在一位从业十余年的保险业资深人士孙逐（化名）看来，“银保渠道现在已经是人身险行业新单保费占比最高的渠道，2025年占比超六成。而分红险‘保证利益+浮动红利’的机制与居民储蓄需求匹配度高，同时银行、券商网点分布密集，契合当下居民财富管理的新需求”，他表示，“银行、券商卖保险本质上也是跨界抱团取暖，都是为在存量市场多找一条出路。”

　　低利率时代的重逢

　　渠道的热卖，只是分红险回归“C位”的一个侧面。在保险行业内，这场转向来得更加彻底。