开封万岁山武侠城是最有力的证明。2022年，这座景区营收仅8000多万元。而2025年全年，其综合营收飙升至12.7亿元，短短3年间就实现了近15倍的增长。

　　支撑这一跃升的，不是过山车或摩天轮，而是2500多名NPC构建的完整江湖——卖酒的“孙二娘”会问客官要不要来一壶，巡城的“官兵”会盘问可疑路人，“丐帮弟子”会缠着游客讨钱。每个NPC都有专属的人物小传和台词脚本。

　　破天流量背后，是对于文化的深耕。每个人从小都有一个侠客梦，这是一种中国式的浪漫。万岁山武侠城正是抓住了这种植根于国民情感的文化基因，将小说、游戏、影视中缥缈的江湖，落地为可触、可感、可沉浸的实体空间。

　　反之，缺乏文化支撑的互动极易滑向低俗化，若将NPC看作流量工具，必会适得其反。比如此前，江西葛仙村NPC就因“用嘴喂游客棒棒糖”等擦边互动引发争议，景区随后公开致歉。这恰恰说明，NPC的体验赋能深度取决于文化根基的厚度。没有文化内核的角色，终究只是营销泡沫。