近年来，针对AI数字人的监管措施已经陆续出台，但记者调查发现，一些从业者心存侥幸，有的不标注AI生成标识，有的想方设法抹掉标识，还有人觉得只要标了“AI生成”，就可以免除相应的责任。

　　中国社会科学院法学研究所研究员 支振锋：如果在AI数字人投入的广告营销里进行标注，那么免除的是如果不标注所应该承担的责任，但是这个广告是不是真实，广告中的商品是不是假冒伪劣，这些责任是不能免除的。

　　数字人无法承担法律主体责任，出了问题，责任就要落实到屏幕背后真实的人身上。专家指出，追责需要厘清广告背后各个实际参与方的责任。

　　中国政法大学网络法学研究所所长 李怀胜：首先，广告主要承担内容真实的责任。其次，广告发布者，包括相关的代言机构，以及制作AI数字人的相关机构，要承担内容的审核责任。实际上，AI数字人本身并不能成为逃避法律处罚的一个责任，我们在追责的过程中，还要穿透广告背后实际的主体。

　　专家认为，治理不能只靠平台“下架违规视频”，而要升级为覆盖整条传播和商业链条的协同治理。监管部门需要把责任链真正串起来，谁制作了数字人、谁写的脚本、谁运营的账号、谁购买的流量、谁销售的产品、谁最终获利，都应该能够追溯。