记者发现，此类App的核心卖点就是“低门槛、批量生成”，用户只要购买服务，就能批量制造出大量数字人带货视频。

　　广告法明确规定，药品、医疗器械广告禁止利用代言人推荐证明，医务人员形象不得用于商业广告。而记者调查发现，在一些生成软件的算法中，并没有设置相应的限制。

　　AI数字人推销的商品出问题

　　专家：穿透广告背后实际主体 全链条追责

　　记者在调查中还发现，一些数字人广告不仅没有AI标识，甚至部分生成软件还提供“去除水印”的功能。那么，有“AI生成”标识，就可免除相应的法律责任吗？如果AI数字人推销的商品出了问题，法律责任到底该由谁来承担？

　　专家介绍，即便标注“AI生成”，也无法豁免相关法律责任。因为数字人无法承担法律主体责任，出了问题，责任要落实到屏幕背后真实的人身上，追责需要厘清广告背后各个实际参与方的责任。比如，广告主要承担内容真实性责任，广告发布者、代言机构以及AI数字人制作机构负有内容审核义务。

　　针对当前乱象，专家认为，治理不能只靠平台“下架违规视频”，而要升级为覆盖整条传播和商业链条的协同治理。监管部门需要把责任链真正串起来，谁制作了数字人、谁写的脚本、谁运营的账号、谁购买的流量、谁销售的产品、谁最终获利都应该能追溯。