这种“假助农”行为为何反复出现？一是流量算法的逐利逻辑，天然偏爱情绪化的内容，直播中“演”出来的悲情场景正中下怀；二是平台审核不较真、浮于表面，当“助农”标签本身就是流量密码时，平台在审核上的“宽松”很难说只是能力问题；此外，违法成本低，让造假成了一门“稳赚不赔”的生意。

　　今年3月，市场监管总局出台了直播电商食品安全新规，把平台、主播、MCN机构全部纳入监管。制度在补位，是好事。但制度再完善，也需要每一个环节真正负起责任。平台不能只管收佣金，对入驻商家的资质、产品的真实性，得动真格去审、去查。主播更不能揣着明白装糊涂地直播行骗、获利，而出了事就推得一干二净。

　　说到底，助农承载的是一份珍贵的善意，不该被辜负。而要守住这份善意，则需要靠每一个人守住不拿善意做生意的底线。