安晓涵

　　每逢传统节点，汉服巡游、非遗市集、古风打卡总能刷遍朋友圈。传统文化似乎从未像今天这样“热”—— 年轻人身着国风服饰出行，商家推出国风联名产品，各类文化节庆有序开展，越来越多人愿意走近、感受传统，这本身是文化传播可喜的变化。但热闹背后也值得留意：少数活动当中，有人身着传统服饰却对背后礼俗不甚了解，逛非遗市集止步于拍照留念；个别文旅项目侧重场面营造，对文化内涵挖掘不足，外观看着古色古香，却缺少对应的文脉做支撑。

　　当文化传播仅仅停留在表层打卡，文化表达沦为博眼球的噱头，即便表象一派繁荣，也难以真正涵养深厚的文化自信。

　　一、形式的热闹，不等于文化的传承

　　应当承认，汉服上街、非遗市集、国风文创，这些新颖的传播载体，为传统文化破圈打开了窗口，让更多尤其是年轻群体接触到传统之美，值得肯定。我们所警惕的，并非这些传播形式本身，而是那种只重外在模样、忽略精神内核的“表演式传承”—— 简单说就是只做表面文章，不下功夫深耕内涵。

　　少数节庆活动一味渲染声势，内容设计同质化严重，热闹落幕之后，很难给群众留下文化层面的滋养；个别内容创作者借非遗题材博取流量，技艺本身反倒沦为烘托画面的道具，让文化传播偏离了初衷。这种重表轻里、重虚轻实的做法，非但不能培植文化自信，反倒会消解传统文化的厚重感，让传承浮在表面、悬在空中。

　　二、真正的传承，藏在烟火日常里