新规厘清金融机构、互联网平台、第三方中介的权责边界，确立“谁发布、谁负责，谁提供产品、谁承担主体责任”的闭环监管原则。同时明确禁止各类诱导借贷套路、隐蔽式营销误导，要求金融营销信息公开透明、费率清晰公示、算法推送合规可控。

　　针对金融网络营销长效治理的难点，天府立言金融研究院院长曾刚认为，根治行业顽疾，必须跳出“阶段性整改”的惯性思维，立足普通用户真实体验开展常态化抽查监管，重点要看各类诱导借贷的隐形套路是否彻底根除。

　　业内人士表示，新规落地将对整个金融营销行业带来结构性变革，短期阵痛与长期利好并存。短期来看，行业迎来全面合规洗牌期。消费者在使用手机支付时已经发现，一些原先“无感”的支付方式，正在变得“有感”。在手机支付界面，理财、信贷、银行卡等业务分区更加清晰，部分平台已将资金提供方、预计年化综合利率直接展示在信贷页面上，过去被“隐藏”的信息标识正在清晰化。

　　曾刚：新规落地意味着金融网络营销不能再单靠“抢流量、玩套路”。短期来看，平台需要清理广告、改造系统，金融机构需要重新审核合作渠道，合规投入可能会显著增加，部分依赖网络推广的业务在短期内会受到一定影响。

　　但从长远来看，规则更清楚，有助于让真正诚信经营的机构不再吃亏。对消费者而言，广告少了误导，费用更加透明，也有助于减少冲动、不理性的借贷行为。治理过程中也应该避免“一刀切”，要保障正常产品介绍和合理金融需求得到满足。