海报新闻记者 李金珊 报道

　　9月30日，由山东省互联网传媒集团牵头起草、山东省品牌建设促进会归口的《品牌生成式引擎优化应用规范》（T/SDCBD 0007-2026，以下简称《规范》）团体标准正式发布，自2026年10月1日起实施。《规范》聚焦生成式人工智能环境下的品牌传播，对品牌生成式引擎优化（Brand GEO）的基本原则、组织管理、工作流程、效果评估、动态优化及禁止性行为等作出规定，为品牌经营主体自主开展GEO、专业服务商提供GEO服务以及第三方机构开展效果评估提供指引。

　　在GEO领域国家标准仍在研制、尚未正式出台的背景下，山东以团体标准形式率先破题，体现了“地方实践先行”的探索路径，也为全国AI时代的品牌网络生态治理提供了首个地方性实践样本。

　　AI搜索重塑信息入口，GEO治理迫在眉睫

　　生成式人工智能正在改变用户获取品牌信息的方式。据中国互联网络信息中心最新发布的《生成式人工智能应用发展报告（2026）》，我国生成式人工智能用户规模已突破7亿人。随着AI搜索、智能问答等应用日益普及，品牌除了在传统搜索引擎和内容平台中获得关注，还需要解决一个新问题：如何让真实、准确、权威的品牌信息被生成式AI正确理解、有效采信和准确呈现。

　　GEO作为新兴服务领域，服务流程和效果评价尚缺乏统一规范，也面临虚假信息、技术操纵、低质内容批量投放等问题。针对这些实际需求，《规范》从“怎么做、怎么管、怎么评、哪些不能做”几个方面，明确品牌GEO的应用要求。