花了冤枉钱还是小事，若是食品、药品、母婴用品这类关乎健康安全的产品，被虚假测评误导，后果更严重。对整个行业而言，虚假测评正在透支整个行业的公信力。当测评就是广告成为共识，消费者不再相信任何测评内容，那些真正客观中立的优质测评也会被连带质疑，劣币驱逐良币之下，整个测评生态只会越来越浑浊。而对市场环境来说，靠充值就能刷好评、靠抹黑就能打竞品，本质上是不正当竞争。认真做产品的企业干不过会营销的品牌，踏实做测评的博主赚不过会恰饭的账号，长此以往，市场的注意力就会从打磨产品转向营销套路，不利于行业的健康发展。

　　让测评回归真实，既需要监管和平台的约束，也需要消费者的理性。凡是商业合作的测评，必须显著标注“广告”“推广”字样，禁止以“真实体验”“无广测评”的名义变相发布广告。对虚假宣传、恶意抹黑的测评账号和背后的品牌方，要依法依规查处，提高违法成本。不唯流量论，扶持更多真实、优质的测评内容，让好内容能被看见。当然，消费者也要练就一双慧眼。不必迷信所谓“权威测评”，多看看不同渠道的评价，多关注差评和负面反馈，留意测评里的“话术陷阱”。通篇全是优点没有缺点的，大概率是充值，突然力推小众陌生品牌的，多半有合作。多一分理性判断，少一点冲动消费，就能少踩很多坑。

　　网络测评的初心，是站在消费者的一边，用真实体验帮大家筛选好物。流量之上更有底线，利益面前莫忘初心。消费者的眼睛是雪亮的，套路玩得再多，终究抵不过真诚二字。