事实上，此前金融营销长期处于“灰色地带”——不少财经类网红无任何金融从业资质，仅凭虚假人设收割粉丝。通过流量优势向粉丝推荐基金、保险、理财产品，机构借其背书可将“博主信任”直接转化为“产品购买”。甚至有部分网红进行“擦边”营销，暗示收益、承诺保本。

　　难以区分边界的是，网红大V个人号、MCN、投教号、第三方平台往往以知识分享、实盘展示、课程培训等多重形式包装导流。究竟谁算营销主体、什么行为算变相推介，监管缺乏明确抓手。

　　而粗放金融营销的危害不容小觑。无资质网红以流量替代合规，真金白银的风险则由消费者承担。

　　据监管通报，2026年1月，D基金联合无资质大V以“大额买入”为噱头引流，诱导风险错配投资者申购中高风险基金，适当性管理缺位。监管责令整改、暂停其公募新产品注册并全链条追责高管；同时叫停行业与无资质大V合作，督促平台下架实时估值等跟风功能。

　　机构违规引流是一面，大V借流量“割韭菜”则是另一面。

　　2024年9月至2025年4月，雪球10万级粉丝大V“金浤”（金永荣）通过锁定“启迪环境”“路维光电”等32只中小市值股票，控制本人及亲属共5个账户（部分后期加入）提前建仓，发帖附“仓位记录”暗示加仓，文末以“不推荐买卖”作形式免责；待散户跟风推高后，于荐股当日或次日集中反向卖出，部分股票发帖十几分钟即清仓。