此前，一张山姆会员主卡的亲友卡，“黄牛”可以循环卖给几十个人。本次章程更新后，虽然杜绝了买家使用同一实名身份无限次接收不同主卡亲友卡的行为，但并未完全封死副卡交易的所有渠道。买家每年最多只能用自己实名激活2张亲友卡，“黄牛”仍可引导买家消耗自身额度接收亲友卡；账号租借、带人进场的模式也不受这条规则限制。

　　山姆正处扩张调整期，规则调整背后是付费会员增长诉求

　　值得一提的是，如今正是山姆在中国市场的关键扩张期：外部竞争日趋白热化，内部人事变动频繁。

　　8月20日，沃尔玛发布2027财年第二季度业绩。数据显示，沃尔玛中国2027财年第二季度实现净销售额70亿美元，同比增长20.7%。沃尔玛中国同时表示，山姆会员店过去12个月累计新增11家门店（含本季度新增4家）。

　　8月21日，山姆会员商店在河北开出首店——山姆石家庄店，这也是山姆全国第68家门店。

　　9月22日，沃尔玛中国宣布，美国山姆会员商店非食品采购高级副总裁Sean Jackson将接受国际外派，加入沃尔玛中国团队，担任山姆会员商店首席采购官，直接向山姆会员商店业态总裁刘鹏汇报；现任沃尔玛中国副总裁、山姆会员商店非食品采购负责人Amber Bynum，将调任沃尔玛商店首席采购官，直接向沃尔玛商店业态总裁祝骏汇报。

　　在此大背景下，山姆需要在吸引客流和完善会员制度之间做出平衡。此次拟限制亲友卡绑定，或许也是山姆保障会员业务增长的策略之一。