今年9月底，市场又传出消息称，华为手机板块正酝酿新的子品牌“星耀”，同时，华为旗下的nova系列正从产品线向独立子品牌方向演进。

　　华为手机产品线此前采用华为和荣耀的双品牌策略，其中荣耀品牌于2013年在内部独立，它补齐了华为手机产品线中主打年轻人和性价比的空缺。

　　荣耀品牌独立之后，大量采用“机海战术”，在一年时间内火速推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品，10个月内总销量超过1000万台。2014年荣耀出货超2000万台，销售额30亿美元，业绩同比大涨24倍。2015年，荣耀更是用半年时间就超越了前一年全年的业绩。在行业整体不景气的2019年，荣耀与华为并肩成为唯二两个逆势增长的手机品牌。

　　2020年11月，华为剥离子品牌荣耀手机，深圳市智信新信息技术有限公司完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

　　谈到出售荣耀的原因，华为创始人任正非表示：“华为在美国的一波又一波严厉的制裁下，使我们终于明白，美国某些政客不是为了纠正我们，而是要打死我们。华为短期的困难，我们有能力克服。我们不因自己受难，而要拖无辜的人下水。但分布在170个国家的代理商、分销商，因渠道没有水而干枯，会导致几百万人失业；供应商也因为我们不能采购，而货物积压，销售下滑，拖累股市。他们有什么错，我们为什么不能承担一些牺牲，你们就是去与他们同甘共苦的，使干枯的渠道在水源未断时，补充满流水。”