阳澄湖食品天猫旗舰店客服提供的价目表

　　“型号是用来区分不同规格卡券的，理解成原价也可以。原价和售价会有点不一样。”阳澄湖食品天猫旗舰店客服称。中新经纬在该旗舰店内看到，698型蟹卡实际售价563.92元，998型蟹卡实际售价813.92元。

　　“早些年，蟹卡的型号就是价格，比如2088型蟹卡，当时直接标注的是2088元。商家先把价格做上去，再打折销售，原价都是虚标的。后来监管部门为了规范市场，不允许这样标了，这才有了现在的型号，用型号来区分蟹卡规格，但依然会有商家将型号与蟹卡原价关联起来。通常情况下，型号数值越大，价格越高。”长期从事大闸蟹养殖与销售的周浩(化名)向中新经纬介绍。

　　盘古智库高级研究员江瀚也提到，蟹卡的定价模式从来不是按螃蟹成本倒推，而是按社交礼品的价值空间来定。品牌先定一个远高于实际蟹品价值的卡面标价，再给渠道留出足够的分销佣金，最后靠无人提货率、超发空转的现金流来盈利。

　　“市面上从几百到几千的卡面，很多时候规格差得没标价那么大，本质是把‘人情面子’的溢价直接装进了定价体系里，不是按食材的产业逻辑走的。”江瀚向中新经纬表示。

　　此外，大闸蟹价格走低、礼品市场需求收缩，也是蟹卡价格在二手交易平台大打折扣的原因。